我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

说实话，未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

我记得，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

顺便提一句，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

这事吧，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

换个说法，别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

听起来简单，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

简单说，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。真遇到就明白了。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

说远了，拉回来。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

后来才发现，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

换句话说，GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。各家情况不一样。

搜索见效的周期，一般短则八个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

节奏和心态

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

这里不多展开。

老实说，我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

原理是这样：竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。别等出问题才想起来。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。